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“后疫情时代”体育赛事面临的难点与发展方向

来源:原创论文网 添加时间:2020-10-12

  摘    要: 2020年初,新冠状病毒疫情的爆发对我国人民的生产生活造成了极大地影响,体育赛事行业更是不例外,由于体育赛事多在场馆中以人群密集的方式进行,疫情期间,体育赛事的举办一度停滞,疫情期间的体育赛事举办面临哪些问题,如何在这场新冠疫情期间,寻找体育赛事行业新的机遇,成为体育产业从疫情中间复苏亟待解决的问题。本文通过文献资料法,逻辑分析法,分析疫情期间体育赛事举办存在的困境,探索当下,尤其是“后疫情时代”体育赛事行业潜在的机遇,并提出相关发展策略,以促进体育产业的全面复苏。

  关键词: 体育产业; 体育赛事; 疫情;

  Abstract: At the beginning of 2020,the outbreak of the new coronavirus epidemic had a great impact on the production and life of our people,and the sporting event industry was no exception.Since sporting events are mostly conducted in venues in a crowded manner,during the epidemic,the holding of sporting events Once stagnation,what risks existed in the holding of sports events during the epidemic,and how to find new opportunities in the sports event industry during this new crown epidemic has become an urgent problem to be solved when the sports industry recovers from the epidemic.This paper analyzes the dilemma existing in the holding of sports events during the epidemic through literature data method and logical analysis method,explores the current opportunities,especially in the "post-epidemic era" sports event industry,and proposes related development strategies to promote the overall recovery of the sports industry.

  Keyword: sports industry; sports events; epidemic situation;

  随着2020年初疫情在全球范围内的蔓延,体育赛事举办的聚集性决定了其必然受到不同程度的影响,随着新冠疫情在我国得到有效控制,复工复产的全面展开,体育赛事行业也应当抓住机遇,创新赛事举办形式,积极寻求体育产业“复工复产”的新方案。

  1 、疫情对体育赛事开展的影响

  1.1、 对国外体育赛事开展的影响

  由于疫情在全球范围内的爆发,各国处于疫情防控状态,并接连出现有运动员感染情况,赛事大量取消或延迟,世界体坛笼罩在疫情的灰色乌云下[1]。国际奥委会与东京奥运组委会在今年3月联合宣布,2020年东京奥运会被迫延期一年,预计于2021年7月23日至8月8日举行。此外,亚足联杯东亚区所有比赛,如意甲联赛、欧冠决赛等二十多项足球赛事相继宣布延期或取消,推迟的足球联赛部分会在六月开始复赛。三人篮球奥运会资格赛、非洲篮球联赛、美国职业篮球(NBA)赛季,国际篮联旗下所有比赛等各大篮球赛事宣布延迟或取消,其中女篮奥运资格赛佛山站转场至贝尔格莱德[2];其他排球、田径、游泳等各大赛事均宣布延期或取消,几乎所有国际大型体育赛事均处于停滞状态。

  自古因战争、自然灾害、经济危机等原因而暂停或取消体育赛事的情况时有发生,但像此次疫情影响下大范围的赛事停办是史无前例的。众多赛事的推迟或取消所带来的经济损失无疑是巨大的,它对运动员的运动生命周期、竞技状态和心理状态均产生不同程度的影响。尤其对那些体坛老将们来说,随着年龄、伤病、训练周期改变等问题,一年后还能否在奥运盛会中展示出最好的状态成为未知,同时也意味着他们这一年将面临更多更难的挑战。
 

“后疫情时代”体育赛事面临的难点与发展方向
 

  1.2、 对国内体育赛事开展之影响

  随着疫情在国内得到有效控制,全行业的复工复产工作在我国正有条不紊的推进着,但是由于东京奥运会宣布延期,所有奥运相关比赛都随着东京奥运会一同推迟。同时,为了更好的做好疫情防控工作,切实贯彻落实“外防输入,内防反弹”的疫情防控要求,原定2020在我国举办南京国际田联室内锦标赛,成都国际马拉松,世界女子排球联赛等各大国际体育赛事均宣布暂停或取消。5月29日,国家体育总局召开学习贯彻“两会”精神会议,会上国家体育总局局长,党总书记苟仲文谈到“我国疫情防控已经进入常态化阶段,但坚决不能放松体育系统疫情防控这根弦。按照国家关于全面有序地推进复工复产的要求部署,以防控为优先原则,安全有序推进体育健身场所开放和体育赛事活动恢复”。

  尽管疫情防控将成为一种常态,但由于我国疫情防控取得显着成效并向好态势进一步巩固,国内体育赛事有望逐渐恢复正常。我国地方性体育赛事与全国性体育赛事预计在今年下半年陆续展开,国家体育总局已经发布关于全国青少年艺术体操锦标赛,冠军赛于8月至9月在江苏常州,浙江嘉兴以及重庆等地举办,而部分比赛会采取线上形式举办。

  2、“后疫情时代”体育赛事发展所面临的困境

  2.1、 体育产业资本紧张,行业复苏困难

  据报道,新冠疫情的蔓延使得全球两万场赛事被迫停办,损失高达616亿美元。其中,作为2020年最大的体育盛会,东京奥运会的延期举办,为日本社会带来了不小的损失。早在东京奥运会宣布推迟之前,日本政府对于东京奥运会的举办预算为126亿美元。但是,去年的一份政府审计报告中显示,办赛花费至少是预估的两倍,其中56亿美元来自其他渠道,其余费用都由公共财政支出。而在7年前日本东京获得奥运主办权时,日本政府曾表示,此届奥运会花费大约73亿美元[3]。2020年4月14日,国际奥委会主席巴赫在接受德国《世界报》采访时给出了两组数据:“国际奥委会将因奥运会推迟承担额外的几亿美金的成本,而主办国日本则要承担其余的损失,金额为20~60亿美金”[4]。如今东京奥运会推迟,除了本身承办比赛花费的损失以外,受到冲击最大的当属日本旅游观光行业,东京奥运会可能带来的旅游增长化为泡影。对比以往的奥运会举办经验来看,今年夏天的奥运会本应拉动日本GDP增长1.7万亿日元,算上经济波及效果,可以放大到3.2万亿日元,对于预估2020年东京奥运会所带来的经济效益增长全部归零,这是2020东京奥运会延迟的最主要损失[5]。其次,随着赛事停办时间的延长,暂停使用的场地场馆、设备将一直处于消耗状态。而在疫情过后,停滞的赛事重启依然需要耗费大量的财力、物力。这些都为体育赛事的发展造成了极大的经济压力。

  体育赛事停办随之带来的是避无可避的经济损失,这对于向体育赛事进行投资和赞助的企业或品牌来说,将直接对其发展造成冲击,尤其是应对危机能力较弱的小微企业,其可能带来的是毁灭性打击。研究表明,企业赞助大型赛事需要注重短期和长期的效果,并要积极采用营销组合的手段扩大赞助带来的影响和收益[6]。为了企业更好发展,再次考虑进行投资和赞助前,势必要重新审视体育市场,考虑疫情所带来的负面影响。尤其是对于疫情等不可抗力的风险分析,相关投资者将更加谨慎。相关预测显示:到2020年底,全球体育赞助约比去年减少了172亿美元。由于减少了相关资本对于体育赛事行业的投入,体育赛事的全面复苏可能会受到一定的影响。

  2.2、 受疫情影响,观众的体育参与度降低

  有专家预测,即使在疫情结束后很长一段时间内,因为各种不确定因素,消费者对人群密集环境或需要与陌生人近距离接触的环境会有所顾虑,那么体育赛事、餐饮等服务业收入会持续一段时间在较低水平[7]。体育赛事具有明显的集群性,观众是体育赛事的主体之一,观众数量的减少将直接影响门票收入,可能会间接影响到赛事举办工作人员的工作热情。体育赛事会带动俱乐部和联赛相关产品的利润增加,观众数量减少,直接影响体育赛事周边衍生产品的收益[8]。同时,由于目前口罩防护的必要性,使得群众性体育赛事难以开展。

  2.3 、防控措施严格,赛事筹备难度增加

  由于疫情原因,必须在原来赛事筹备的基础上更加注重防疫工作,这无形中为赛事主办方提出了更高的要求,同时一定程度上增加了赛事举办的人力、物力成本。赛前的筹备工作,考虑到疫情原因,需要严格进行健康检测,与参赛主体各方进行商讨,赛中需要严格管控各个环节确保赛事正常进行,赛后进行跟踪监控,以保证赛事的举办不会为群众、运动员以及赛事组织参与者带来安全隐患。如西甲每个俱乐部的球员和工作人员在复训前进行至少三次的核酸检测,尽管西甲联赛在推迟三个月之久后,不得不宣布复赛,但在宣布复赛前,他们多次与队医进行沟通,与各球队主帅组织视频会议,商讨复赛计划,听取各方的建议,以期此次联赛能够成功举办。所以,行之有效的防疫方案对于赛事的重新开展一定是必要的,这无疑增加了赛事的筹备难度。

  2.4 、身体心理双重考验,运动员不稳定性增加

  体育赛事的成功离不开运动员在赛场上的精彩表现,而非常时期,赛事停摆,运动员没有比赛和正常的训练,对于他们的身体状态,竞技状态都有很大的影响。除此之外,运动员所承受的心理压力也是巨大的,Pillay Lervasen在他的研究中说到,新冠肺炎对运动员的身体、营养和心理有影响,可能影响运动员的安全和整体健康。失去的机会和不确定的金融及体育未来可能对运动员和体育产业产生重大影响[9]。由于运动员之于体育赛事的主体性地位,对于运动员的身体、心理健康状态关心不容忽视,正是特殊时期的双重考验,使得运动员的竞技状态受到不同程度的影响,其间接地为体育赛事的组织筹备带来了不小的困难。

  3、“后疫情时代”的体育赛事升级路径

  3.1、 探索体育赛事的新型合作模式,创新体育赛事IP

  在疫情影响下,体育赛事无法通过最初的形式来开展,并承受巨大压力的体育赛事相关企业迫切寻求更有利的合作模式以应对当前因疫情产生的困境。启辰事业部部长洪浩曾表示,启辰汽车与乐视体育都是勇于创新、敢于创新的年轻品牌。他们打破汽车行业传统的‘赞助模式’,采用‘赞助投资化’方式,双方合力打造赛事平台,开创了从‘赞助赛事’到‘创造赛事’的新型商业合作模式。线下体育赛事停办,为互联网+体育背景下探索新的服务模式营造了更大的发展空间[10]。体育赛事的IP化对于体育赛事的推广宣传至关重要,近年来,跨界联合成为各行各业的新宠儿,如上海马拉松和上海迪士尼度假区共同创新的全新IP“奇跑迪士尼”活动受到了众多马拉松跑者的欢迎,在疫情期间,“奇跑迪士尼”上线了线上马拉松活动,极大地扩大了赛事的参与范围,提升了群众对于体育赛事的参与程度,成为体育赛事IP创新的一次重大尝试。

  3.2、 积极开展“云赛事”,创造全新赛事体验

  技术的变革,为体育赛事发展创造更多可能性,也将为体育赛事在“后疫情”时代能够继续发展创造机会。疫情前,科技在场馆环境上的应用,可以更好地服务现场观众,为观众提供良好的观感;在执裁上的应用,使比赛更加顺利的进行,更好的规避人工执裁的弊端,不会出现错误判罚引起观众不满的现象等等。那么,“后疫情”时代,常态化的疫情防控,“空场比赛”将成为最适宜的方式,就像6月20日重新复赛的CBA,观众通过观看直播或转播赛事来参与体育赛事活动,那么高质量的赛事转播将会为间接观众带来更好的观赛体验,而高品质的画面,音频同步,精彩瞬间的镜头回放等都需要技术支持。并且由于疫情关系,未来很长一段时间观众都会选择网上观赛,那么就需要越来越好的技术来支撑观众的观赛需求。如“5G+VR”技术的结合将会给线上观众带来直观的观赛体验甚至是超过现场的观赛体验[11]。除此之外,随着社交网络的进一步发展,“云赛事”不止于通过互联网观看比赛,更能让更多的群众参与到体育活动中去。再如2020成都线上马拉松的开展,进行了多项创新。除了保留传统马拉松形式的同时,联合抖音APP,首创线上马拉松直播互动的新模式,通过抖音平台直播连麦的方式,邀请精英跑者、城市网红“KOL”畅聊“成马”,为广大赛事参与者提供收获满满的独特体验感。

  3.3、 用好用足鼓励政策,促进体育赛事蓬勃发展

  国家大力支持体育赛事发展,是对体育赛事相关领域发展最大的保障。在疫情防控的背景下,赛事从审批筹备到举行要面临很多挑战,有关部门要为办赛主体提供良好的服务,政府能够给予一定的政策上的支持,鼓励各类体育赛事的开展。国家体育总局,江苏体育局等各级部门已经发布相关政策文件大力支持体育赛事发展(见表1)。在疫情防控特殊时期,体育部门要建立科学完善的赛事管理体系,提高组织办赛的疫情防控水平,确保体育赛事活动顺利开展。此外,多功能利用体育场馆,有效提高其开发利用效率[12],体育场馆多功能利用带来的效益同时可以减少体育赛事停办的经济损失。体育协会,体育赛事承办单位主办单位以及合作品牌,企业等统筹合作,用好相关有利政策,共同促进体育赛事蓬勃发展。

  表1 疫情发生后各级体育部门对办赛主体提供服务支持
表1 疫情发生后各级体育部门对办赛主体提供服务支持

  3.4、 共享办赛资源,降低体育赛事举办成本

  在疫情期间,赛事停办造成了巨大的经济损失。为了在“后疫情”时代体育赛事能够更好发展,需各方团结起来,必要时能够资源共享,共克时艰,同时必须要贯彻落实“节俭办赛”[13]来降低体育赛事筹办成本,这不仅是缓解疫情时期赛事停摆带来的经济压力,也是积极顺应全世界倡导的可持续发展。首先要根据赛事具体情况切实控制办赛规模,其次赛前做好预算,严格控管各项人力物力成本,赛后对可重复利用资源进行回收整理,避免重复投入。但是节俭办赛不代表简单办赛,在不浪费资源的基础上能够做到简约而不简单,精炼而不失精彩[14]。

  3.5、 加速体育赞助向数字化过渡,尽快恢复企业盈利

  尽管政府大力支持,降低办赛成本可以缓解赛事取消的部分经济压力,但是从根本上解决当前体育赛事发展所面临的困境,还是要尽快恢复体育赛事相关企业盈利。调查显示,体育赞助这个特殊的营销平台,在2019年创下了收入的历史纪录高达461亿美元的收入占全球体育产业总收入的36%。受疫情影响,2020年体育赞助收入将降低37.3%。调查显示,2020年,中国成年人在媒体上的花费时间达到每天6h58min;疫情后英国普通群众每天在花费10h33min的一半以上(约占总时间55%)的时间通过数字渠道来消耗媒体[15]。数字化技术的发展以及群众对社交媒体的依赖,为品牌商的激活带来更多的方式。如果合理的利用科技手段,体育赞助商不仅可以采用传统的方式进行营销,完全可以结合线上线下共同进行。而疫情的暴发更是让体育赛事相关企业加速体育赞助向数字化过渡,体育赞助应该利用数字化创造新的机会,缩小体育赞助商的价值与品牌支出的差距,扩大盈利。品牌经理要将线上观众置于商业化策略的中心,将更多预算投入到社交媒体渠道上,那么如何充分利用数字化平台,让目标消费者对品牌产生情感共鸣,优化品牌在目标消费者心中的认可度是当下体育赞助商们在疫情影响下需要解决的问题。

  4、 结束语

  体育赛事作为体育产业的龙头,引领带动体育产业的发展。体育赛事除了是体育产业的一部分,其社会价值、文化价值更加重要,一场大型赛事的举办,可以提高国民体育参与意识,调动社会和市场的生机活力。而且今年又是具有里程碑意义的一年,中国将全面建成小康社会,实现第一个百年目标,也是全国各行各业的崛起发展之年,体育产业也不例外。虽然在疫情防控下,赛事不得不暂时搁置。但放眼未来,随着群众对于多层次,多样化的体育需求日益旺盛,以及因疫情延期的赛事会在疫情后井喷式爆发,整个体育市场的发展前景一片大好,只要度过眼前短暂的难关,体育赛事的发展将会更上一层楼。

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